Définir votre « IMAGE DE MARQUE »

• Pensez au message que vous voulez que l’on retienne de vous ou de votre activité.
• Comparez les autres marques pour vous donner des idées
• Qu’est-ce qui vous distingue de vos pairs ? (éviter la confusion)
• Décrivez votre savoir faire, vos différences et vos atouts de façon synthétique. Faites des listes.
• Quel symbole pourrait caractériser votre image de marque ?
• Et au final, quel est le mot qui serait le plus adapté ?

Pourquoi « dynamique » ?

Le contenu des pages se gère à partir d’une interface administrative (ou « back office » ou « console de gestion ») accessible en ligne. Les textes et images sont stockés dans une base de données qui reproduira « dynamiquement » les mises à jour, sur l’écran du visiteur : c’est à dire sans manipulation supplémentaire et de façon quasi instantanée. Les internautes peuvent participer à la rédaction de certains contenus du site grâce à de multiples interactions possibles.

Aucune connaissance technique n’est nécessaire, il faut seulement être méthodique.

Avantages – inconvénients d’un site dynamique

• Vous pouvez presque tout gérer, en particulier les textes, les images (dont l’entête du site) que vous voulez mettre en ligne.
• Un choix de « templates » (modèles clé en mains) vous est proposé pour « habiller » votre site.
• Un choix de modules ou extensions ou composants (selon le CMS*) est aussi possible : boutique en ligne, système de newsletter, Forum, Blog, intranet etc.
• Les renseignements que tapent les visiteurs dans les formulaires peuvent être mémorisés pour d’autres utilisations : envoi de newsletter, pages et informations personnalisées, notation etc.
• Une aide en ligne.
• Par contre, pour rendre votre site « unique » et donc modifier l’aspect du « Template », il faut « tremper » dans le code interne du site. Il est nécessaire pour cela de savoir manipuler le code html et css et même le php (langages Web traduisant visuellement le contenu des pages sur un écran d’ordinateur).
• Par contre aussi, le fait de corriger plusieurs fois le contenu des articles à mettre en ligne (couleur, taille, gras, italique etc.), rend ce fameux code interne très lourd et « indigeste » pour les moteurs de recherche : mauvais pour le référencement.
• Un autre inconvénient : pour optimiser des images afin qu’elles ne freinent pas le chargement des pages du site, il faut un logiciel spécial (Gimp, par exemple, qui est gratuit) et savoir l’utiliser.

*CMS :

(« Systèmes de Gestion de Contenu » : ceux qui fournissent l’interface administrative comme Joomla, WordPress, SPIP et Prestashop pour les plus connus)

Des pages numériques pour vos publications internet

• Toute forme d’expression informatique est par définition numérique et tout ce que vous voyez à l’écran a été calculé pour donner ce rendu, par opposition aux pages imprimées qui sont matérialisées et donc fixées (Voir les couleurs d’impression pour mieux comprendre).
• Les pages de Sites, de Blogs, les newsletters sont construites spécialement pour les écrans.Voir la petite « initiation » ci-dessous
• C’est un moyen rapide, économique et écologique de présenter son savoir-faire ou sa spécialité continuellement (24h sur 24) .
• Ces pages circulent sur le Web (planétaire) dans le réseau Internet : c’est donc un excellent moyen de communiquer à distance et de développer sa notoriété.

L’ASPECT VISUEL est la première impression qui donnera envie (ou pas), de vous lire.

Petite « initiation » au langage du Web :

Ceci est un titre : « h1 »

Ceci est un titre d’ordre 2 (sous-titre): « h2 »

Ceci est un titre d’ordre 3 (sous-sous-titre): « h3 »

Ceci est un titre d’ordre 4 (4ème sous-titre): « h4 »

Ceci est un paragraphe : « p »

EN WORD, vous écrivez le texte tel que vous le lisez.

EN HTML, c’est moins simple :

« < p> On entoure le texte (ici un paragraphe) de 2 balises (< p>ouvrante et < /p> fermante) qui disparaîtront quand on visualisera la page internet sur l’écran. < /p> »

Cette écriture « balisée » est le langage que comprend le Web pour afficher le contenu d’une page.

Le langage CSS (feuilles de styles), permet de changer l’apparence d’un élément, exemple pour un texte :

TEXTE BLEU (sans feuille de style),
TEXTE BLEU (avec le style : couleur du texte bleue)

Que voulez-vous communiquer ?

Pour partager vos images, vos idées, vos “trouvailles”… Tout, ou presque, afin d’avoir des retours directs sur les sujets que vous avez publiés… ou bien simplement vous faire plaisir. Une « console de gestion » en ligne est mise à votre disposition, vous pouvez y accéder par des identifiants personnels et vous avez juste besoin de savoir remplir les bons « champs ». Vous êtes prolixe, vous écrivez facilement et vous avez du temps devant vous pour “gérer” votre blog (le mettre à jour, ajouter des articles, éventuellement envoyer des newsletters, répondre aux commentaires). Plus vous ajouterez d’articles, plus vous serez « référencé » par les moteurs de recherche (vous choisirez des mots ciblés (« tags »), en rapport avec vos sujets) Vous trouverez facilement des modèles, appelés « templates », pour embellir votre blog ou bien vous pourrez aussi faire appel à un(e) professionnel(le) pour le personnaliser.

[wpicon lib=im type=icomoon-profile color=#4ea33a]

Pour compléter un texte

• Avec une image vous pouvez clarifier, souligner et/ou préciser une idée, un concept sans avoir besoin de le formuler (c ‘est une compréhension “intuitive”).
• En variant les moyens de passer votre message, vous toucherez plus de “canaux sensoriels” et donc plus de personnes (l ‘objet même de l ‘image peut suggérer quelque chose de doux pour les kinesthésiques, de bon pour les gustatifs etc.).

Ou bien

[wpicon lib=ft type=icon-picture color=#4ea33a]

Pour suppléer à un texte ou créer des contrastes judicieux

• Votre support contient déjà beaucoup (trop ?) de textes, une image peut en remplacer une partie avantageusement, sans surcharger le tout.
• Avec une image vous pouvez focaliser l ‘attention d ‘une personne ; avec une animation sur internet c ‘est encore mieux (à utiliser avec parcimonie).
• En jouant sur le contraste de la forme ou de la couleur des textes on peut avoir le même effet (attention : pas plus de deux polices différentes pour préserver l ‘efficacité de ce procédé).

Une image en dit souvent plus long qu’un texte

• Les couleurs
• Les formes
• Les symboles
• Les contrastes

 Le référencement : définition, enjeux et méthodes

 Qui s’intéresse au web a entendu parler du référencement. Mais que recouvre au juste ce terme ? En quoi est-ce important ? Quels en sont les coûts ?

Définition

Pour Sacha Goepp, de l’agence de création multimédia Web Concept Design, « le référencement regroupe l’ensemble des actions nécessaires à mettre en place pour faire venir des internautes (et donc des clients) sur son site web. » L’optimisation de la visibilité d’un site dans les outils de recherche (moteurs de recherches et annuaires) est corrélée avec son positionnement, c’est-à-dire son classement dans les résultats fournis par les moteurs de recherche sur une requête donnée.

Il existe deux grandes approches. La première consiste à se faire connaître des moteurs de recherches et annuaires via une phase d’enregistrement. En France, Google est le moteur de recherches incontournable : 92% des recherches se font par son intermédiaire. La deuxième méthode repose sur des échanges de liens avec des sites sur une même thématique et, de plus en plus, sur la création de liens depuis les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, etc.).

Sur un plan plus technique, un bon référencement repose d’abord sur le site en lui-même : « le référencement doit être intégré au début du projet de création ou de refonte du site web. Une fois que le site est lancé, il est toujours possible d’avoir des actions avec un site non-optimisé, mais on dépensera 3 fois plus d’énergie pour un résultat comparable ! » conseille Sacha Goepp. Ensuite, l’autre aspect concerne le maillage à créer à l’extérieur du site (et qui renvoie vers lui) : liens venant d’autres sites web, inscriptions dans des annuaires, participations dans des forums, commentaires laissés sur des blogs, etc.

Enjeux

Avoir un site web, c’est bien. Mais s’il n’a pas de visiteurs, il ne sert pas à grand-chose. Pour Sacha Goepp, « mieux vaut un « mauvais » site bien référencé (il aura des visites et pourra toujours générer un peu de business) qu’un bon site mal référencé qui n’aura aucun résultat. C’est comme si j’avais un téléphone en or qui ne sonnait pas : aucune utilité ! »

L’une des difficultés du référencement est que les paramètres pour être bien positionné dans Google changent en permanence (mais rarement de manière spectaculaire). Il faut alors, pour conserver un bon référencement, soit se former, soit faire appel à une agence qui pourra monter une ou des campagnes dans les budgets de l’entreprise.

Gratuit ou payant ?

Sauf à ce que le dirigeant d’une entreprise assure lui-même son référencement naturel, le référencement n’est jamais gratuit. En effet, d’une part, le référencement naturel, dont l’objectif est d’être bien positionné dans la partie gratuite des résultats de Google, demande du temps et de l’expertise, donc le recours à des spécialistes qu’il faudra rémunérer.

Et, d’autre part, le programme Adwords de Google consiste à payer au résultat (c’est-à-dire chaque fois qu’un internaute clique sur un lien sponsorisé). L’entreprise achète un ou des mots-clés sur lesquels elle souhaite se positionner : l’annonce de l’entreprise va apparaît à côté ou au-dessus des résultats de recherche pertinents de Google. Peur de ne pas maîtriser le budget ? Aucune inquiétude : il n’y a aucun montant de dépenses minimum, il faut simplement définir un budget par jour et un coût par clic maximum.

En pratique, au lancement d’un site, une campagne de liens sponsorisés (Adwords) permet de lui assurer immédiatement une bonne visibilité. En effet, le référencement naturel met de quelques semaines à quelques mois à donner des résultats. Une fois qu’il en fournit, les campagnes Adwords peuvent être ajustées. « Mais attention, conseille enfin Sacha, une campagne Adwords n’est pas aussi simple qu’il y paraît à construire ! Un professionnel sait la mettre en place et l’optimiser pour qu’elle donne les meilleurs résultats. »

 Article du site  WEBAGOO

La newsletter :

• Son but : informer les lecteurs abonnés sur une actualité choisie.
• L‘E-mailing coûte moins cher qu’un courrier papier et offre réactivité et flexibilité (de plus c’est écologique)
• Une campagne e-mailing est ciblée, personnalisée et envoyée en temps opportun auprès de chaque destinataire.

Attention à la lisibilité des images dans vos news-letters

Accompagnez vos visuels par de vrais textes explicatifs (et non en images) si voulez que votre message passe : les logiciels de messagerie sont, par défaut, formatés pour bloquer les images venant « d’expéditeurs inconnus ».

Voir mes prestations pour une newsletter

Des explications claires et détaillées sur :

Le blog de la simple agence

• Choisir sa base de données
• Concevoir son message (contenu et design)
• Comment bien envoyer les emails

LES SPAMS

Ce fléau qui encombre nos boîtes de messagerie

• Définition : envoi de messages non sollicités par le destinataire, généralement à des fins publicitaires : envoi de masse non ciblé = Spam
• Le processus « Anti-spam » est d’analyser les mots-clés interdits (exemple : via gra ou médi cament), le nom et domaine de l’expéditeur et l’adresse IP d’envoi. Si l’un de ces éléments ou si l’adresse email paraît douteux, alors l’email est rangé dans la section spam de votre boîte de réception ou n’est pas distribué. (les spams qui apparaissent dans votre boîte sont ceux qui ont réussit à passer le filtre anti-spam)
• Une activité « lucrative » : plus de 10% des américains ayant reçu un spam ont déjà acheté au moins une fois l’un des produits ou services annoncé (plus de 200 milliards de spams sont envoyés par jour).

Comment imprimer vos plaquettes ?

Au début, si possible en petit nombre Voir les conseils de base

En ligne :

Vous avez un grand nombre d’imprimeurs qui le proposent avec paiement sécurisé (ou pas) sur internet. Pour gagner du temps, je vous propose de consulter les
TARIFS de Yesprint
(qui affiche des prix intéressants et avec paiement par Paypal ou par virement).

Pour les Kakémonos, Oriflammes, Panneaux publicitaires :
voir sur France-banderoles

impression et reliure…des tarifs en ligne : CONTIPRINT
(un service sans engagement)

Sur place :

Chez l’imprimeur Offset : les tarifs sont sensiblement plus élevés mais la qualité des produits est de loin la meilleure (facteur écologique négatif).

Chez l’imprimeur Numérique : le rapport qualité-prix est correct (facteur écologique moyen).

Chez l’imprimeur Numérique-“Ecologiste” : la qualité est correcte, le prix, un peu plus élevé que ceux du précédent mais le facteur écologique est positif, ce qui peut être un atout majeur.

Au magasin de photocopies : c’est le moins cher mais la qualité est discutable (facteur écologique moyen).